EKSEKUTIF.com –PT Campina Ice Cream Industry Tbk (Campina), tahun ini merayakan ulang tahun ke-50. Pada moment ulang tahun emas ini, Campina meluncurkan beberapa produk baru untuk menyasar target pasar anak muda serta mengumumkan Tiara Andini sebagai brand ambassador barunya.
Campina, merek ice cream yang akrab dan melekat dengan masyarakat Indonesia, kian eksis menunjukkan reputasinya melalui produk-produk terbaiknya untuk masyarakat. Merek ice cream yang berawal dari industri rumahan dan dibangun pada 1972 oleh pendirinya, Darmo Hadipranoto di Surabaya ini, kian menunjukkan eksistensinya sebagai produsen ice cream dengan cita rasa yang berkelas.
Hal ini tentu tak lepas dari sepak terjangnya dalam menghasilkan produk-produk ice cream yang kian inovatif dengan bahan-bahan kualitas terbaik, higienis, sehingga membuat produknya kian digemari masyarakat luas. Pasarnya pun terus meluas yang hingga kini sudah hampir menjangkau seluruh wilayah Indonesia.
“Sejak awal berdiri semua produk-produk Campina dibuat dengan sepenuh hati, menggunakan hanya bahan baku kualitas terbaik, higienis dan tentu saja untuk menghasilkan cita rasa ice cream yang lezat dan nikmat. Campina telah menemani keluarga Indonesia dari generasi ke generasi dengan segala kebaikan dan value yang sama,” ujar Sales & Marketing Director Campina, Adji Andjono dalam temu media, hari ini (19/07/2022), di Jakarta.
Standar Internasional
Lantas mengapa es krim Campina begitu lekat dan akrab di hati masyarakat? Adji menjelaskan, produk Campina selama 50 tahun selalu dibuat hanya dari bahan-bahan kualitas terbaik. “Campina dibuat dari bahan baku pilihan, menggunakan susu dan gula asli. Es krim Campina diproduksi dengan standar internasional, memiliki jaminan BPOM serta berlabel halal. Selain itu, produk-produk Campina diproduksi oleh pabrik yang ramah lingkungan,” tuturnya.
Ditambahkan merayakan usia Emas, Campina konsisten memberikan yang terbaik untuk konsumen tercinta, dengan menghadirkan produk dengan rasa baru, mengikuti tren innovasi yang tentu saja disesuaikan dengan perubahan yang ada di pasar. Pada momen 50 tahun ini, Campina meluncurkan beberapa produk baru untuk menyasar target pasar anak muda. Di antaranya Concerto midi Tiramisu, es krim rasa Tiramisu yang enak tentu saja dengan kualitas terbaik Campina.
Selain itu, Campina juga mengumumkan artis muda- Tiara Andini sebagai brand ambassador barunya. Dalam hal ini, Tiara akan membintangi iklan dan juga menyanyikan jingle Campina dengan suasana baru. Penyanyi muda berbakat asal Jember, Jawa Timur berusia 20 tahun ini diyakini memiliki nilai dan semangat yang sama dengan Campina.
“Tiara memiliki value dan semangat yang sama dengan Campina. Sejak belia dia sudah berkarya, memiliki talenta luar biasa dan mencetak prestasi sekaligus menebarkan kebaikan. Kami berharap penunjukan Tiara sebagai Brand Ambassador Campina dapat menginspirasi dan semangat Gen Z untuk berprestasi dan tak ragu mengejar mimpi,” ujar Adji.
Dalam kesempatan itu, Tiara mengaku bangga bisa terpilih sebagai Brand Ambassador Campina. “Aku sejak kecil sdudah kenal dengan es krim Campina. Dulu orang tuaku suka jajani es krim. Sekarang juga banyak pilihan rasa yang enak-enak beda sama yang lain. Menurut aku makan es krim bisa mengangkat mood dan bikin ceria,apalagi belakangan aku banyak aktifitas yang padat, jadi semangat pokoknya” tutur Tiara
Ia berharap, dengan menjadi brand ambassador, dia dapat menyuarakan pesan kebaikan “Kebaikan Campina yang telah aku kenal selama ini menjadi salah satu motivasiku untuk maju, tak ragu mengasah kemampuan untuk menjadi yang terbaik dengan kualitas yang dimiliki. Aku sekaligus ingin berpesan agar anak-anak muda jangan takut mencoba hal-hal yang baik,” ujarnya..
Transformasi Digital
Pada kesempatan tersebut, Adji menjelaskan bahwa dalam rangkaian HUT 50 Tahun ini, Campina juga mengadakan berbagai program, baik di internal perusahaan maupun kegiatan terkait konsumen (eksternal), termasuk peluncuran varian produk es krim dengan cita rasa baru tersebut. Selaian itu juga akan mengadakan sejumlah program yang tujuannya untuk lebih mendekatkan konsumen anak muda.
Di tambahkan, di era digital ini, Campina juga mulai melakukan transformasi bisnis dengan mengadopsi sistem IT (information technology) dan teknologi digital, baik di sistem manajemen, lini produksi, maupun dalam kaitan pemasaran melalui digital marketing.
“Memasuki era industri 4.0, transformasi digital dan penggunaan teknologi informasi sudah menjadi keharusan, sehingga Campina pun juga sudah melakukan hal itu. Di antaranya mengembangkan sistem digital marketing dan penjualan melalui sistem online, e-commerce, dan sejenisnya. Meski kontribusi penjualan sistem online masih sekitar 10%, tetapi dalam dua tahun terakhir pertumbuhannya cukup pesat mencapai di atas 50%,” ujarnya.
Melalui berbagi strategi dan inovasi ini, diharapkan kesuksesan Campina yang telah berlangsung selama 50 tahun akan berlanjut ditahun tahun mendatang. “Tidak hanya melalui inovasi produk saja, kami akan memaksimalkan komunikasi kepada konsumen muda melalui berbagai media , dan membuat konsumen semakin mudah dalam mendapatkan es krim, pelayanan pembelian melalui kanal online akan lebih dioptimalkan dengan pengiriman yang cepat dan tentu saja kualitas dan higienitas tetap terjaga,” pungkasnya. (ACH)
