Hyperlocal Digital Marketing: Apa Pengaruh dan Manfaatnya Bagi UMKM?

Hyperlocal Digital Marketing: Apa Pengaruh dan Manfaatnya Bagi UMKM?

Bagi UMKM, memasarkan produknya di area terdekat merupakan pilihan dengan biaya yang rendah. Dalam era digital, UMKM harus lebih aktif dalam memanfaatkan strategi pemasaran yang fokus dan relevan. Hyperlocal digital marketing menjadi solusi untuk menarik pelanggan di sekitar lokasi bisnis.

Apa Itu Hyperlocal Digital Marketing?

Menargetkan pelanggan yang relevan adalah tujuan utama dari digital marketing. Hal ini untuk mengoptimalkan target pasar dan biaya pemasaran. Semakin relevan target yang ditentukan, maka semakin maksimal strategi yang dikerahkan. Dalam hal ini, hyperlocal digital marketing memusatkan strategi pemasarannya pada letak geografis terdekat bisnis.

Definisi Hyperlocal Digital Marketing dan Cara Kerjanya

Secara definisi, hyperlocal digital marketing adalah strategi pemasaran yang fokus untuk menjangkau pelanggan di area geografis secara spesifik. Strategi ini memanfaatkan prinsip geotargeting yang menggunakan data lokasi untuk menargetkan pelanggan yang berada di area geografis tertentu.

Geotargeting akan mengumpulkan data lokasi pelanggan yang sudah menyetujui izin lokasi melalui penggunaan GPS. Data yang terkumpul kemudian akan dianalisis untuk menentukan lokasi pengguna secara akurat. Berdasarkan analisa data tersebut, iklan yang relevan dan sesuai preferensi akan terkirim.

Strategi ini juga memanfaatkan penggunaan SEO (search engine optimization) untuk menjangkau pencarian lokal dan lebih mudah ditemukan oleh pelanggan terdekat. Penggunaan strategi ini diimbangi dengan platform Google My Business sehingga peningkatan visibilitas bisnis jadi lebih efektif.

Pengaruh Hyperlocal Digital Marketing pada Pertumbuhan UMKM

Digital marketing yang difokuskan secara spesifik pada letak geografis tertentu dapat memberikan beberapa pengaruh positif terhadap perkembangan UMKM.

Meningkatkan Relevansi dengan Audiens Lokal

Karena strategi hyperlocal menargetkan audiens secara spesifik, membuat relevansi dengan audien lokal menjadi lebih baik. Dengan memfokuskan pendekatan pada komunitas lokal, bisnis dapat menyusun pesan pemasaran yang personal dan sesuai dengan preferensi pelanggan.

Pesan pemasaran yang relevan dengan kebutuhan dan keinginan calon pelanggan memiliki potensi dan peluang konversi yang lebih tinggi. Karena strategi akan menarik perhatian target pasar.

Meningkatkan Engagement dan Loyalitas Pelanggan

Pendekatan dengan fokus yang relevan juga secara tidak langsung akan meningkatkan engagement serta loyalitas pelanggan. Mengapa demikian? Pesan personalisasi yang dikirimkan kepada komunitas lokal akan dianggap sebagai informasi penting dan bermanfaat bagi mereka.

Dengan informasi tersebut UMKM dapat membangun hubungan pelanggan yang kokoh dan bertahan lama. Sehingga loyalitas pelanggan akan tercipta di lingkungan komunitas lokal.

Memaksimalkan Anggaran Pemasaran Secara Efisien

Jika bisnis telah memiliki basis pelanggan dengan loyalitas yang tinggi, maka bukan hal mustahil untuk menghemat anggaran. Menjangkau pelanggan loyal jauh lebih efektif dalam segi biaya dibandingkan mencari pelanggan baru secara terus menerus. Karena bisnis tidak perlu mengerahkan banyak sumber daya sebanyak saat mengakuisisi pelanggan baru.

Manfaat Utama Hyperlocal Digital Marketing Bagi UMKM

Lalu, apa saja keuntungan yang bisa diperoleh UMKM dengan menerapkan strategi ini?

Kemudahan Menarik Pelanggan Baru di Area Lokal

Pelanggan lokal lebih mudah untuk dijangkau dan datang, terlebih jika bisnis membuka toko offline juga. Karena merasa dekat, pelanggan tidak segan untuk datang dan melihat produk secara langsung. Hal ini secara langsung juga akan meningkatkan kesadaran merek pelanggan lokal.

Meningkatkan Eksposur di Hasil Pencarian Lokal

SEO dalam strategi hyperlocal artinya memanfaat kata kunci yang banyak digunakan dalam komunitas lokal. Semakin baik bisnis memanfaatkan kata kunci yang relevan maka keterkaitan bisnis dengan kata kunci tersebut akan menjadi semakin kuta. Artinya, semakin sering akun bisnis muncul di halaman pertama pencarian, dan menjadi opsi pertama bagi pelanggan lokal yang sedang mencari informasi terkait produk terdekat.

Menyelaraskan Strategi Pemasaran dengan Kebutuhan Komunitas Lokal

Jika strategi pemasaran diselaraskan dengan kebutuhan pelanggan, maka tingkat relevansinya akan semakin tinggi. Hal ini dapat membuat iklan lokal jadi lebih menarik bagi pelanggan. Dengan demikian, pengelola UMKM juga bisa mendapatkan engagement berupa like, komentar, share dan jumlah klik yang lebih banyak.

Strategi Praktis Hyperlocal Digital Marketing untuk UMKM

Berikut ini tips dan trik yang dapat langsung diaplikasikan oleh pemilik UMKM untuk mulai menerapkan hyperlocal marketing.

Optimalisasi Google My Business

Google My Business adalah platform gratis yang disediakan oleh google bagi pemilik bisnis agar dapat menampilkan profil bisnis mereka dia google maps atau google search. Pemilik UMKM dapat membuat akun GMB dengan memasukkan detail seperti nama, alamat, jenis bisnis, dan informasi detil lainnya.

Untuk mengoptimalkan profil akun GMB, pemilik UMKM dapat menggunakan trik sebagai berikut:

  • Mengisi setiap formulir informasi dengan lengkap seperti nomor telepon, hingga situr web.
  • Menuliskan deskripsi bisnis untuk memberikan gambaran terkait produk yang ditawarkan.
  • Mengunggah foto dan video tentang produk untuk meningkatkan daya tarik pelanggan.
  • Menanggapi ulasan yang diberikan secara ramah, hal ini dapat meningkatkan reputasi bisnis.

Selain itu, pemilik UMKM juga dapat melihat dan menganalisa performa profil melalui fitur google insight. Melalui fitur tersebut pengguna dapat melihat jumlah kunjungan akun di setiap bulannya.

Iklan Berbasis Lokasi di Platform Digital

Jika bisnis menggunakan media sosial dan sudah cukup memiliki tingkat brand awareness yang tinggi, tidak ada salahnya jika memanfaatkan fitur iklan berbayar. Fitur ini memberikan kebebasan kepada penggunaannya untuk mengatur segmentasi audiens yang menjadi target pasar mereka.

Dalam menjangkau pasar lokal, bisnis dapat mengatur segmentasi pelanggan berdasarkan lokasi dan menargetkan orang-orang yang tinggal di sekitar area bisnis. Pengguna juga dapat membuat iklan di berbagai format dengan menyematkan link Whatsapp bisnis agar dapat mengarahkan pelanggan ke akun bisnis. Beberapa platform seperti facebook, instagram, Linkedin hingga google memiliki fitur ini.

Kolaborasi dengan Komunitas Lokal

Kolaborasi dan kerjasama dengan komunitas lokal adalah cara lain untuk menjangkau pelanggan terdekat. Bisnis dapat mengadakan acara komunitas atau bahkan sekedar memberikan sponsor pada event yang diselenggarakan di daerah tersebut. Dengan menunjukkan dukungan kepada aktivitas lokal secara tulus, bisnis dapat meningkatkan eksposur.

Kesimpulan

Hyperlocal digital marketing memberikan pengaruh besar dan manfaat yang besar bagi UMKM. Dengan menyediakan strategi yang fokus dan relevan secara geografis serta menargetkan pelanggan yang berada di sekitar lokasi bisnis, UMKM dapat meningkatkan engagement dan loyalitas pelanggan. UMKM juga dapat memaksimalkan anggaran pemasaran dan menarik pelanggan baru yang lebih mungkin untuk mendukung bisnis secara berkelanjutan.

Hal ini dapat diwujudkan dengan pengoptimalan alat seperti Google My Business, iklan berbasis lokasi di media sosial hingga kolaborasi dengan komunitas lokal. Sehingga, UMKM dapat meningkatkan eksposur dan relevansi bisnis dalam pencarian lokal sekaligus memperkuat hubungan yang solid dengan pelanggan.

Dengan semua keuntungan ini, hyperlocal digital marketing menjadi kunci penting untuk pertumbuhan dan kesuksesan UMKM di era digital.

Hyperlocal Digital Marketing: Apa Pengaruh dan Manfaatnya Bagi UMKM? – Harian Kami

Tinggalkan Balasan

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.