EKSEKUTIF.com-Haier memperkuat strategi ekspansi dan penguatan brand di pasar global melalui kemitraan dengan kompetisi sepak bola bergengsi UEFA Champions League. Haier resmi menjadi Global Partner UEFA Champions League untuk periode empat tahun, mulai musim 2027/28 hingga 2030/31.
Kemitraan yang berlaku efektif 1 Juli 2027 hingga 30 Juni 2031 tersebut memberikan Haier hak eksklusif di seluruh dunia untuk kategori peralatan rumah tangga, televisi, dan commercial display screens dalam sejumlah kompetisi klub UEFA.
Selain UEFA Champions League, cakupan kemitraan juga meliputi UEFA Super Cup, UEFA Youth League Finals, serta UEFA Futsal Champions League Finals Pengumuman kerja sama ini disampaikan Haier dalam ajang IFA 2026 di Berlin, Jerman, salah satu pameran elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga terkemuka dunia.
Melalui kemitraan tersebut, Haier mengusung semangat “Play With The Number Ones”, yang mempertemukan posisi Haier sebagai brand peralatan rumah tangga global dengan kompetisi sepak bola antarklub elite Eropa.
Vice President dan Chief Brand Officer Haier Group, Wang Meiyan, mengatakan kemitraan dengan UEFA Champions League menjadi salah satu tonggak penting dalam strategi brand global Haier. “UEFA Champions League memiliki kekuatan unik untuk menyatukan jutaan penggemar dan masyarakat dari berbagai belahan dunia melalui satu kesamaan, yaitu komitmen terhadap keunggulan,” ujar Wang dilansir dalam siaran pers (23/09/2026).
Menurut dia, kolaborasi tersebut diarahkan untuk membawa emosi, passion, dan semangat para juara lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari konsumen, sekaligus membuka berbagai kemungkinan baru melalui teknologi cerdas di rumah.
Dari sisi UEFA, Co-Managing Director UC3 Guy-Laurent Epstein menyambut Haier sebagai mitra global baru kompetisi tersebut.
Menurut Epstein, kehadiran internasional Haier, kemampuan inovasi teknologi, serta ambisinya dalam menciptakan pengalaman yang relevan bagi konsumen menjadi dasar penting kerja sama tersebut.“Kami berkomitmen untuk mengembangkan berbagai peluang baru dalam merangkul para penggemar di seluruh dunia, mendekatkan mereka dengan kompetisi kami, sekaligus merayakan euforia, keunggulan, dan rasa kebersamaan yang menjadikan sepak bola Eropa begitu unik,” katanya.
Perkuat Posisi Global
Kemitraan dengan UEFA Champions League menjadi bagian dari perjalanan panjang Haier dalam membangun brand secara global. Sejak memasuki pasar internasional pada 1991, Haier memilih strategi own-brand building, dengan membangun mereknya sendiri dan tidak hanya mengandalkan ekspor produk manufaktur.
Saat ini, Haier menyatakan telah memiliki kehadiran lokal di lebih dari 200 negara dan wilayah, serta memimpin pasar di lebih dari 30 negara.
Ekspansi tersebut didukung jaringan global yang terdiri atas 10 pusat R&D, 35 kawasan industri, dan 173 pusat manufaktur.
Dengan kombinasi kemampuan riset, produksi, serta pemahaman terhadap karakter pasar lokal, Haier mengembangkan produk dan solusi yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen di berbagai negara.
Strategi tersebut turut menopang posisi Haier sebagai brand peralatan rumah tangga utama nomor satu di dunia berdasarkan volume penjualan ritel selama 17 tahun berturut-turut.
Berdasarkan data Euromonitor International Limited, Consumer Appliances 2026 Edition, Haier mempertahankan posisi tersebut berdasarkan pangsa unit dari data volume penjualan 2025.Haier juga tercatat dalam Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands selama delapan tahun berturut-turut.
Berbekal posisi tersebut, Haier kini mengarahkan ekspansinya untuk memperkuat penetrasi di pasar premium sekaligus mengembangkan solusi yang relevan dengan gaya hidup cerdas.
Teknologi dan Olahraga
Bagi Haier, teknologi dan olahraga menjadi dua platform untuk membangun kedekatan dengan konsumen global. Perkembangan kecerdasan buatan (AI) dan teknologi rumah pintar mendorong perusahaan bertransformasi dari penyedia produk elektronik rumah tangga menjadi penyedia pengalaman hidup yang lebih terintegrasi.
Di sisi lain, olahraga digunakan sebagai medium untuk membangun koneksi emosional dengan konsumen.
Selama lebih dari dua dekade, Haier telah membangun portofolio kemitraan olahraga global, antara lain dengan klub sepak bola Paris Saint-Germain dan Liverpool FC, serta turnamen tenis Grand Slam seperti Australian Open dan Roland-Garros.
Portofolio tersebut kemudian diperluas ke berbagai cabang olahraga, termasuk bulu tangkis, maraton, kriket, dan bola basket. Kemitraan dengan UEFA Champions League menjadi babak baru strategi tersebut. Haier ingin menggabungkan popularitas sepak bola dunia dengan perkembangan gaya hidup cerdas, sehingga interaksi dengan konsumen tidak berhenti pada eksposur merek di stadion, tetapi juga berlanjut dalam kehidupan sehari-hari.
Di Indonesia, Haier telah beroperasi melalui PT Haier Sales Indonesia sejak 2012 dan telah memiliki fasilitas manufaktur. Pada 2026, Haier Indonesia meluncurkan merek dan lini produknya dengan fokus pada peralatan rumah tangga premium dan solusi transformasi digital. Portofolio Haier di Indonesia mencakup lemari es, mesin cuci, pendingin udara, televisi, hingga freezer untuk kebutuhan rantai dingin.
